WIE GEWINNT MAN 6000 AZUBIS WENN KEINER BOCK HAT?
Indem man in den Kanal geht, weshalb sie alle keinen Bock haben — TikTok.
Fielmann sucht im Jahr 2024 mindestens 6000 Auszubildende. Das ist nicht nur viel, sondern auch in Zeiten von Fachkräftemangel und zehntausenden unbesetzten Auszubildenenstellen eine ziemliche Mammut-Aufgabe.
Die relevante Zielgruppe ist einfach nicht so motiviert sich zu bewerben. Social Media und allen voran TikTok steht bei den 14 - 18-Jährigen hoch im Kurs. Und genau diese Zielgruppe wollten wir erreichen. Und sind deswegen zu TikTok gegangen.
Während die Kunden von Fielmann in der aktuellen Hauptkampagne „Stärke zeigen“, drehen wir den Spieß in der Employer Branding Kampagne um und fordern potentielle Auszubildende und Mitarbeitende auf: „Zeig deine Stärke. Mit uns.“ – Wie ist es, bei Fielmann zu arbeiten?
Da leider kein Budget für eine Produktion bereitstand, aber beim Shooting ein Making of gedreht wurde, haben wir bestehendes Bewegtbild neu aufgeladen und so mit vielen unterschiedlichen Creatives einen authentischen und sympathischen Blick in die Welt von Fielmann-Angestellten gegeben.
Das Ergebnis:
Bereits in den ersten 2 Monaten sind bei der auf 12 Monate angelegte Kampagne über 1500 Bewerbungen deutschlandweit eingegangen.
Zeig' Deine Stärke. Mit Uns.
